La Comunidad de Madrid presentó ayer el informe Impacto económico de la producción de cine publicitario en la capital española (2019-2020). A través de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), donde se reconoce a Madrid como la región con mayor número de rodajes publicitarios en toda España con un 43%.
El Gobierno de la Comunidad, a través de la Consejería de la Consejería de Cultura y Turismo, ha impulsado este proyecto del estudio del mercado. Asimismo, se analiza este tipo de producciones ante la inquietud por la situación del sector audiovisual y del cine publicitario en particular.
El objetivo es conocer el impacto económico del cine publicitario en la capital en términos de inversión, número de contrataciones y gastos derivados de las producciones. Para ello, se basa en cuatro indicadores; el volumen y destino de la facturación, la actividad económica generada y el volumen de contratación de personal.
Alcance económico de la publicidad en Madrid
El estudio, presentado ayer 4 de febrero por el viceconsejero Daniel Martínez, detalla el alcance económico y social de esta actividad en la región. Supone con un 37% la facturación de las productoras de cine publicitario nacional, con hasta 144 millones (dato de 2019).
El impacto económico derivado de esta actividad, se traduce en alquileres de materiales, postproducción, construcción de decorados, hostelería y alojamiento, y un amplio abanico de servicios.
Además, la inversión en cine publicitario ha dejado en Madrid algo más de 74 millones de euros, lo que representa un 51% del total en toda España.
Por otro lado, casi la mitad de las productoras participantes en el estudio manifiestan que Madrid ofrece las mismas facilidades que grande capitales europeas. Unas facilidades que se canalizan a través de Film Madrid, la Oficina de Rodajes de la Comunidad de Madrid.
Todo ello a pesar del contexto actual, en el que la crisis del COVID-19 ha hecho que los rodajes publicitarios en la región disminuyan.
Nos reafirma en nuestra convicción de que la audiovisual, particularmente, sector publicitario es origen de bienestar
Daniel Martínez, viceconsejero
Tradición de rodajes publicitarios en la capital
La región española cuenta con una larga tradición como plató de rodajes, no solamente cinematográficos, sino también publicitarios.
En 2002 Coca-Cola eligió el municipio de Chinchón como localización principal para su premiado spot para el Mundial de fútbol de Corea y Japón. Más recientemente, anuncios tan icónicos como el de Lotería de Navidad 2019 fueron rodados en Torrejón de Ardoz y Fuenlabrada. Asimismo, multinacionales como Xiaomi han rodado recientemente en el madrileño Palacio de Santoña, o Seguros Caser en El Escorial.
La sierra de Madrid es, por su parte, uno de los lugares recurrentes escogidos por empresas automovilísticas de la importancia de Renault o Subaru para rodar sus comerciales.
