El 60,8% de los expertos y profesionales de marketing turรญstico considera que los locales de ocio de Madrid son bastante o mucho mejores que los del resto de capitales europeas, y solo un 3% cree que la oferta nocturna de Madrid estรก por debajo de la del resto de Europa.
Asรญ se refleja en un estudio realizado por la Asociaciรณn de Empresarios de Ocio Nocturno de la regiรณn, ‘Noche Madrid‘ para Fitur, que se celebra estos dรญas en Ifema Madrid. Se trata de una encuesta que hace todos los aรฑos entre los expertos del marketing turรญstico en relaciรณn con la importancia que tiene la oferta recreativa para los destinos turรญsticos.
Respecto a esta oferta, los bares de copas son los mejores valorados, seguidos de los clubs y discotecas, las salas de concierto y los restaurantes musicales.
Por รบltimo, y con relaciรณn a las expectativas de los profesionales del sector sobre la recuperaciรณn de la vida nocturna en las ciudades, una vez superemos el Covid, el 85% de los encuestados tienen muchas o bastantes ganas de volver a salir por las noches.
En este contexto, y de acuerdo con los datos actualizados del estudio, el 78,3% de los profesionales del marketing turรญstico consideran que el ocio nocturno y la experiencia recreativa es bastante o muy importante para los destinos turรญsticos.
OFERTA NOCTURNA DURANTE FITUR
La Asociaciรณn de Empresarios de Ocio Nocturno de la Comunidad de Madrid ha acudido por octavo aรฑo consecutivo a la Feria Internacional del Turismo (Fitur), que se celebra en Ifema, con su proyecto ‘We love Nightlife’ para reivindicar la importancia turรญstica de la experiencia recreativa para los destinos turรญsticos, ofreciendo a los profesionales del marketing turรญstico, visitantes y expositores que acuden a la feria todo tipo de planes y promociones para dinamizar su tiempo de ocio al terminar su jornada en Fitur.
Cuentan con la participaciรณn de 117 discotecas, bares de copas, salas de conciertos, mercados municipales y restaurantes de la regiรณn de Madrid.
El proyecto ‘We love Nightlife’ naciรณ en 2015 fruto de la colaboraciรณn pรบblico-privada entre la Direcciรณn General de Comercio y Hostelerรญa de la Delegaciรณn de Economรญa del Ayuntamiento de Madrid, la Direcciรณn General de Turismo de la Comunidad de Madrid e Ifema Madrid, junto con Noche Madrid.
PLAN REACTIVA
Junto con la difusiรณn de los planes y la dinamizaciรณn de la vida nocturna en Fitur, la presencia de la asociaciรณn empresarial este aรฑo va dirigida a presentar y dar a conocer a las empresas de ocio madrileรฑas el Plan ‘Reactiva Noche Madrid’ incluido en la estrategia de digitalizaciรณn para la reactivaciรณn econรณmica de los locales de ocio de la capital promovidos por la Delegaciรณn de Economรญa del Ayuntamiento de Madrid.
El Plan tiene como principal objetivo impulsar el proceso de digitalizaciรณn de las pymes del ocio nocturno y los espectรกculos dirigido a impulsar la comercializaciรณn turรญstica del sector recreativo contando con los distintos operadores turรญsticos dedicados a la comercializaciรณn de productos y experiencias turรญsticas.
En este contexto es importante destacar que el 32% de la actividad econรณmica de los locales de ocio de Madrid en 2019 tenรญa una motivaciรณn turรญstica segรบn un estudio realizado por visitantes de fuera de la capital, lo que supone un incremento de un 23% desde 2010 en la que la actividad turรญstica dentro de los locales de ocio suponรญa el 26%.
Mรกs allรก de la actividad turรญstica vacacional el Plan Reactiva va dirigido a impulsar y promover la participaciรณn de los locales de ocio dentro de la oferta del turismo MICE de la capital, dedicado a la organizaciรณn de convenciones, congresos y todo tipo de turismo de negocios y que acaba de nombrar a Madrid como la principal Capital Mundial del Turismo de Congresos, teniendo en cuenta la importancia que tiene la oferta recreativa para este turismo y que permite compartir momentos de ocio y socializaciรณn con compaรฑeros de trabajo o cerrar importantes operaciones de negocio.
