La capital del turismo ha aprovechado la salida de Reino Unido de la Unión Europea para atraer a los turísticas británicos, aprovechando la venta libre de impuestos. De este modo, el Ayuntamiento y el Gobierno regional colaborarán en el lanzamiento de una campaña de promoción que tiene como objetivo aumentar la demanda y el gasto de los viajeros.
Bajo el eslogan “Madrid, where tax free shopping is just another exciting thing”, situará, durante tres semanas, imágenes de la Puerta de Alcalá en el metro de Londres y otros puntos estratégicos, como Piccadilly Circus Westminster, Oxford Circus o Leicester Square. Además, se promocionará el destino en soportes digitales, situando tótems con publicidad en el centro comercial Westfield London.
Los turistas británicos forman uno de los turismos más destacados del país. Y es que, cada año miles de ingleses visitan las costas de España, llegando a gastarse 242.968.764 euros en los primeros nueve meses del año. En dicho periodo, la capital madrileña ha recibido la llegada de 191.469 ingleses, los cuales han generado 472.998 pernoctaciones.
Así pues, tal y como indican en el comunicado oficial del Ayuntamiento de Madrid al respecto, los británicos son los europeos que más gasto realizan en Madrid. Un hecho que se debe a que en septiembre Reino Unido fue el tercer mercado emisor de turismo extranjero en la capital.
Las compras se han convertido en un reclamo de peso para los viajeros, y ya es uno de los principales motivos de visita a la ciudad. En el primer semestre de 2022 Madrid se ha colocado en tercera posición de los destinos “shopping” europeos donde más se recupera el turismo de compras y, entre enero y mayo, las ventas crecieron un 100 % en Madrid, solo por detrás de París (335 %) y Milán (109 %), según datos Global Blue.
Por este motivo, el Ayuntamiento ha visto en las compras el modo de atraer a los turistas y facilitarles una de las actividades que más realizan en Madrid, las compras. De este modo, se emplean las ventajas de “tax free” para afianzarse como destino preferido en Reino Unido.
Una oportunidad que el Ayuntamiento de Madrid y el Gobierno regional han aprovechado, ya que las devoluciones en compras y ocio pueden ser de más del 15%. Junto a ello, el Área Delegada de Turismo participará desde este sábado en el Global European Market Place, un workshop organizado por la Asociación Europea de Turismo (ETOA) que acoge la capital británica y en el que se tendrá la oportunidad de dar a conocer las principales novedades de la ciudad de Madrid.
Para llevar a cabo la campaña y que los británicos conozcan las ventajas de de estar fuera de la Unión Europea, y por ende ahorrarse el Impuesto sobre el Valor Añadido, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid han financiado la acción publicitaria con un total de 400.000 euros.
