Crear una pรกgina web es relativamente sencillo. El autรฉntico reto es conseguir una audiencia suficiente para que el proyecto sea rentable. Para ello es preciso aplicar un conjunto de tรฉcnicas, conocidas como SEO,ย que potencian la visibilidad y resultados de una marca en los buscadores de internet.
El enorme alcance que tiene hoy dรญa internet provoca tambiรฉn un alto grado de competitividad. Las empresas deben intentar obtenerย las primeras posiciones en los buscadores, garantizando asรญ el trรกfico de potenciales clientes al blog o tienda web. Para ello es preciso conocer a fondo los criterios de losย buscadores de internet para seleccionar las pรกginas que muestran en las primeras 10 posiciones, las รบnicas que realmente tienen interรฉs para un negocio.
Herramientas de SEO
Que una empresa tenga una pรกgina web no significa que estรฉ en internet, al igual que el hecho de abrir una tienda fรญsica no la introduce al mercado. Es importante dedicar recursos al diseรฑo y disposiciรณn de la tienda fรญsica o de la web. Pero si nadie llega a ella, los esfuerzos por generar impacto visual se volverรกn inรบtiles. Abrir un pequeรฑo comercio en un callejรณn sin salida, supondrรก mayor dificultad en su visibilidad. Por ello, siempre se realiza una bรบsqueda optimizada de las localizaciones con mayor trรกnsito de personas para abrir un comercio.
Lo mismo sucede al crear una pรกgina web. Sin optimizaciรณn en los motores de bรบsqueda, existirรก esa pรกgina, pero nadie la verรก cuando navegue por internet. Se debe mejorar la posiciรณn de la web en los resultados orgรกnicos de los buscadores, mejorando para ello diversos aspectos.
Tรฉcnicos
Incluye cuestiones tales como la velocidad de la pรกgina, facilidad de uso o la adaptaciรณn a cualquier dispositivo (mรณvil/tablet).
Contenido
La posiciรณn de una pรกgina web estรก cada dรญa mรกs relacionada con la calidad del contenido, la organizaciรณn del mismo y la adaptaciรณn a las bรบsquedas de los usuarios.
Enlazado interno
Los enlaces entre pรกginas de una web facilitan la navegaciรณn del usuario y aumentan la interacciรณn. Es, por tanto, un factor clave para mejorar la respuesta del usuario y la calificaciรณn de la web.
Enlaces externos
La autoridad y relevancia de una web es uno de los factores mรกs importantes para la clasificaciรณn SEO. El nรบmero de enlaces desde otras pรกginas o redes sociales mejoran el prestigio digital del proyecto y son un factor determinante en la posiciรณn final enย los resultados de los buscadores.
SEO on page
El SEO on page agrupa las tรฉcnicas que se deben aplicar en la pรกgina para que los buscadores la puntรบen con una mejor valoraciรณn. Ello no da la seguridad de aparecer en las primeras posiciones, pero es una condiciรณn necesaria para ello.ย
Estudio de palabras clave
Para que un usuario encuentre interesante la web, debe resolver las consultas del mismo. De este modo, al hacer una pregunta en un buscador, se evaluarรกn las webs que tienen una mayor relevancia y autoridad sobre cada tema. Por ello se debe efectuar un estudio de palabras clave, que permita adaptar el contenido a las bรบsquedas de los usuarios.
Enlazado interno de la web
Los usuarios no buscan directamente las pรกginas de suscripciรณn o de compra de una web. Las pรกginas que responden directamente a las consultas de los usuarios son las que realmente obtendrรกn trรกfico, ya que son relevantes para la audiencia. A las empresas, en cambio, les interesa que los usuarios lleguen a sus pรกginas de negocio. Los enlaces internos de la web cumplen la funciรณn de guiar al usuario a estas pรกginas. Tambiรฉn permiten una mayor facilidad de navegaciรณn, informaciรณn relacionada y aumento en consecuencia de la interacciรณn del usuario.
Contenido de calidad y relevante
Este criterio es cada dรญa mรกs importante, y se mide con base en la reacciรณn del usuario (tiempo de permanencia en la web, interacciรณn con la misma o pรกginas visitadas). El estudio previo de palabras claves aportarรก los criterios para crear el contenido mรกs demandado y presentarlo de la forma mรกs atractiva (vรญdeos, infografรญas, tablas, etc.).
Encabezados de pรกgina
La pรกgina web tiene que tener una estructura jerarquizada con base en los tรญtulos, mejorando asรญ la comprensiรณn de los usuarios y la clasificaciรณn de los buscadores. Se debe poner un encabezado principal (h2), que contenga diversos encabezados de rango inferior (H2 o H2).
Uso de meta-etiquetas
Son etiquetas invisibles para el usuario, que son de gran utilidad para los navegadores por la informaciรณn que aportan sobre la web: Meta tรญtulo y Meta descripciรณn.
SEO off page
El SEO off page reรบne todas las acciones realizadas fuera de la pรกgina web que cooperan a obtener una mejor valoraciรณn por parte de los navegadores.
Directorios de empresas especializados o sectoriales
Concentran en un mismo sitio la oferta de negocios disponibles segmentados por sectores. Es un รญndice para el usuario en el que encontrar las diferentes empresas sobre el producto o servicio buscado. Mejora en gran medida la imagen de marca y aumenta su visibilidad.
Foros temรกticos relacionados
Para el usuario, son una gran fuente de informaciรณn y, ademรกs, tienen un alto nivel de interacciรณn. Por esa razรณn, que la empresa interactรบe y aรฑada enlaces de calidad, repercutirรก en gran medida en el aumento del trรกfico web.
Envรญo de notas de prensa a otros medios y blogs sectoriales
Esta estrategia es bรกsica para generar enlaces de calidad hacia la web.
Tรฉcnicas de blog de invitado
Consiste en publicar contenido como autor invitado en blogs relevantes. Mejora el posicionamiento web y la visibilidad.
Los buscadores son capaces de detectar hoy dรญa el contenido semรกntico de cada pรกgina, y medir con precisiรณn la respuesta del usuario y, por tanto, la calidad y grado de relevancia para cada bรบsqueda. Asimismo, los enlaces y referencias de otros medios completan el perfil de autoridad de cada web. El รฉxito de un proyecto web es siempre el resultado de mejorarย todos estos aspectos.
