Las estrategias de marketing cada vez buscan mรกs los servicios de los influencers para promover productos e intentar generar conexiones entre los clientes y las marcas. Sin embargo, esto ha provocado que entre las publicaciones en redes sociales de los grandes influencers haya una saturaciรณn de contenidos de carรกcter comercial, lo cual les resta autenticidad, cercanรญa y credibilidad. Por esta razรณn, solo el 18 % de las personas confรญan en influencers de gran calibre. Ante esta situaciรณn, Brandarmies ofrece en el servicio de marketing de influencers la alternativa de nanoinfluencers y microinfluencers para promover las marcas de sus clientes.
Buscando mรกs cercanรญa y efectividad
Los grandes influencers, aquellos que tienen mรกs de 100.000 seguidores, son una buena apuesta para buscar un gran alcance y dotar de reputaciรณn a las marcas. Sin embargo, cuando las audiencias en redes sociales son tan grandes, los mensajes que se buscan transmitir se pueden diluir sin llegar de manera potente a esos usuarios con caracterรญsticas especรญficas que les hacen mรกs propensos a la construcciรณn de una relaciรณn efectiva y de fidelidad. Por esta razรณn, acudir a microinfluencers, que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores, es una excelente estrategia para establecer una comunicaciรณn mรกs cercana, directa, personal, sincera y de nicho con los pรบblicos objetivo. Este tipo de lรญderes de opiniรณn se especializan en un segmento o รกrea especรญfica y, a partir de esto, logran transmitir con mayor credibilidad los mensajes. Ademรกs, representan una inversiรณn menor que la que cobran los grandes influencers y, por eso, pueden ser una opciรณn de mayor rentabilidad para las marcas. Un ejemplo de este tipo de personas influyentes son los expertos en รกreas especรญficas de la salud que adquieren cierto renombre en redes sociales.
Por otro lado, los nanoinfluencers son personas que tienen menos de 10.000 seguidores, pero que han construido su propia comunidad, en muchas ocasiones porque la conocen personalmente y han podido generar una sรณlida relaciรณn de confianza. Son personas que tienen una vida normal, que no aparecen con frecuencia en medios de comunicaciรณn y que trabajan en el marketing de influencers como una opciรณn alternativa de ingresos.
Precisamente, esas caracterรญsticas que comparten con su audiencia, ademรกs de su carisma y buenas capacidades de comunicaciรณn, son las que les permiten tener una mayor incidencia en la fidelizaciรณn de las personas hacia marcas o productos. Un ejemplo de este tipo de influencers son los lรญderes comunitarios que existen en los vecindarios y que suelen comunicarse con sus vecinos a travรฉs de canales presenciales y digitales.
Conectando marcas con influencers
Brandarmies identifica cuรกles son los microinfluencers y nanoinfluencers que resultarรญan mรกs estratรฉgicos para promover las marcas de sus clientes, teniendo en cuenta criterios como la edad, localizaciรณn geogrรกfica e intereses. De esta manera, Brandarmies logra segmentar la audiencia y conseguir una mayor efectividad, credibilidad y autenticidad en las colaboraciones promocionales de las marcas que contratan sus servicios, siendo de especial interรฉs para pymes, autรณnomos y todo tipo de emprendedores.
