En Anexeo tienen claro que uno de los mayores desafรญos que enfrentan los responsables de los sitios de venta en lรญnea es conseguir visualizaciones por parte de los clientes para que conozcan y compren sus productos. En esta idea reside la importancia de lograr un buen posicionamiento de pรกgina web del negocio en los principales motores de bรบsqueda. Para esto, las agencia SEM de publicidad emplean estrategias de marketing digital como el posicionamiento SEO y SEM.
ยฟEn quรฉ consisten el SEO y el SEM?
Cuando se habla de SEO (Search Engine Optimization) se estรก haciendo referencia al conjunto de tรฉcnicas aplicadas con el propรณsito de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de bรบsqueda. De esta manera, se trata de una estrategia de posicionamiento natural.
Por su parte, el tรฉrmino SEM (Search Engine Marketing) se refiere a las prรกcticas utilizadas, como parte de una estrategia publicitaria, para lograr mayor visibilidad de un sitio web en los buscadores.
Aunque ambas comparten el mismo objetivo, el SEO se trata de una estrategia de posicionamiento orgรกnica, mientras que el SEM es una estrategia de pago, porque en este caso el trรกfico en el sitio se logra a travรฉs de la compra de anuncios publicitarios.
Entre otras caracterรญsticas y diferencias propias de estas estrategias de marketing se cuentan: el tiempo para lograr el posicionamiento, el coste y la visibilidad en el tiempo.
Asรญ, como comenta uno de sus consultores SEO en Girona, la primera gran diferencia entre SEO y SEM es el tiempo empleado para conseguir posicionamiento en los motores. Con la segunda estrategia se pueden conseguir visitas a un sitio o tienda en lรญnea de manera casi inmediata. En cambio, los resultados que se pueden lograr a travรฉs de las herramientas de SEO requieren de varios meses de trabajo.
Despuรฉs se destacan las diferencias en el coste de ambas estrategias. Utilizando SEM se paga por cada clic sobre un anuncio que dirija a la tienda o sitio web, mientras que empleando SEO no se paga, pero esto no quiere decir que sea gratis. Posicionarse en la primera pรกgina de los buscadores requiere de una buena inversiรณn de tiempo y trabajo. Esto tiene un coste.
En cuanto al tema de la visibilidad en el tiempo, vale tener en cuenta que el trรกfico logrado por medio de las campaรฑas de SEM depende de la continuidad de la inversiรณn. Es decir, en el momento en que se deja invertir, cesan las visitas al sitio o tienda web.
En cambio, el SEO es una estrategia que perdura, si se deja de invertir en ella no se perderรก el trรกfico en el sitio web de manera repentina.
SEM o SEO: ยฟcuรกl es la mejor?
Ambas estrategias ofrecen sus beneficios en el momento de posicionar un negocio o sitio online y pueden combinarse para conseguir los mejores resultados segรบn las posibilidades de cada cliente.
Al emprender con un negocio en lรญnea, es oportuno implementar una estrategia SEO. Teniendo en cuenta que sus resultados en el trรกfico online se verรกn a medio plazo, se puede combinar con una estrategia SEM hasta que el sitio se posicione en los buscadores.
Es importante tener presente que, si bien con las campaรฑas SEM se pueden conseguir buenos resultados a corto plazo, el SEO es la รบnica estrategia que le darรก presencia a un negocio mediante un trabajo orgรกnico que genere resultados perdurables a mediano y largo plazo.
Finalmente, una vez que un negocio gane visibilidad en los buscadores, se pueden combinar utilizando las campaรฑas de SEM como mantenimiento.
