La agencia de publicidad Impresol Media Solutions desmiente el mito de que los medios impresos estรกn obsoletos en esta era digital. “El papel sigue siendo efectivo”, sostiene, y apoya esta afirmaciรณn con su exitosa estrategia de integraciรณn de medios impresos y digitales en la promociรณn turรญstica de las Islas Baleares.
En la primera mitad de 2023, las inversiones publicitarias crecieron un 2,0%, alcanzando 2.668,1 mil millones de euros. Este aumento se reflejรณ en casi todas las plataformas mediรกticas, demostrando la constante relevancia de los medios tradicionales. Segรบn Impresol, esta tendencia subraya la fortaleza y la efectividad de combinar el contenido impreso y digital.
Los medios impresos ofrecen una conexiรณn tangible con el usuario que los formatos digitales no pueden igualar. Un mapa o una guรญa bien diseรฑada en las manos de un turista, por ejemplo, puede proporcionar un sentido de orientaciรณn invaluable en las Islas Baleares. Impresol afirma que la visibilidad completa que ofrecen los mapas impresos es difรญcil de replicar en dispositivos digitales pequeรฑos. Ademรกs, la durabilidad de los anuncios impresos asegura una visibilidad continua, ya que pueden ser usados repetidamente y compartidos entre usuarios. Sin embargo, ignorar el poder del contenido digital serรญa un error. Una sรณlida presencia online permite a las empresas acceder a mercados mรกs amplios, actualizar rรกpidamente la informaciรณn y conectar con su pรบblico en tiempo real.
Impresol destaca la importancia de aprovechar la sinergia entre lo impreso y lo digital. La misma informaciรณn disponible en ambos formatos permite a los clientes potenciales interactuar con las empresas de la manera que mejor les convenga en un momento dado, mejorando asรญ la visibilidad y la flexibilidad.
El ejemplo perfecto de esta uniรณn se encuentra en la prรกctica: los visitantes valoran los mapas impresos para una orientaciรณn general, pero a menudo recurren a Google Maps para obtener indicaciones precisas para conducir de un punto a otro. De esta forma, lo impreso y lo digital se complementan para ofrecer una visiรณn global y detalles especรญficos, respectivamente.
Impresol concluye que, a pesar del auge de los medios digitales, los medios tradicionales, en particular la publicidad impresa, siguen teniendo un valor crucial. La integraciรณn estratรฉgica de ambos enfoques da lugar a una estrategia publicitaria versรกtil y completa. Asรญ, la prรณxima vez que alguien diga: “solo invertimos en publicidad digital”, Impresol invita a recordar las fortalezas รบnicas de los medios impresos y el potencial que se desbloquea cuando ambos mundos coexisten armoniosamente.
