En el contexto actual, la protecciรณn de los datos de los usuarios en la web se ha convertido en una prioridad no solo dentro del Espacio Econรณmico Europeo, sino en todo el mundo. Paรญses como Canadรก, Australia y Brasil estรกn implementando medidas de protecciรณn de datos muy similares a las europeas, destacando la importancia de regulaciones como el Reglamento General de Protecciรณn de Datos (RGPD) y la Ley de Cookies. Este fenรณmeno global resalta la creciente importancia de la seguridad de la informaciรณn personal en la era digital.
Con la entrada en vigor de la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) en octubre de 2022, se ha establecido un nuevo estรกndar para los anunciantes que utilizan servicios como los de Google. La obligatoriedad de implementar el Consent Mode V2 subraya la necesidad de una gestiรณn de datos mรกs transparente y alineada con el consentimiento del usuario. En este escenario, Convertiam emerge como un socio estratรฉgico vital, ofreciendo asesoramiento experto para adaptarse a estas nuevas normativas de privacidad. Su enfoque ayuda a las marcas a mejorar su reputaciรณn y a reforzar la confianza con sus clientes.
ยฟEn quรฉ consiste el Consent Mode de Google?
El Consent Mode de Google, lanzado en 2020, es una respuesta de Google a las leyes europeas sobre el uso de cookies de terceros. Esta herramienta trabaja en conjunto con el banner de consentimiento de los sitios web, permitiendo una comunicaciรณn efectiva con Google sobre los permisos otorgados por los usuarios. Esto asegura que las etiquetas de seguimiento y otras funcionalidades se ejecuten de acuerdo con las normativas de privacidad.
Inicialmente, la adopciรณn del Consent Mode y el uso de una plataforma de gestiรณn de consentimiento certificada por Google eran opciones voluntarias para las empresas. No obstante, con la implementaciรณn de la Ley de Mercados Digitales (DMA) y la actualizaciรณn de la ley de ePrivacy, el uso del Consent Mode de Google en su versiรณn 2 (V2) ha pasado a ser un requisito obligatorio. Para continuar ofreciendo anuncios a los usuarios que han dado su consentimiento, las empresas deben implementar esta nueva versiรณn antes de marzo de 2024. A diferencia de su versiรณn anterior, el Consent Mode V2 introduce nuevas funcionalidades, como seรฑales de consentimiento avanzadas para la construcciรณn de audiencias y el remarketing, asรญ como opciones de configuraciรณn que permiten el envรญo de datos incluso sin un consentimiento explรญcito del usuario.
Implementar el Consent Mode V2, de la mano de Convertiam
Al implementar el Consent Mode V2, las empresas tienen la opciรณn de hacerlo manualmente o mediante una Consent Manager Platform (CMP) certificada por Google. Aunque ambas opciones pueden centrarse en mostrar el banner de cookies, es crucial entender que la ley abarca mucho mรกs que simplemente desplegar un aviso. Se trata de garantizar que no se envรญe informaciรณn ni se lean o escriban cookies sin el consentimiento explรญcito del usuario. Este aspecto crรญtico es frecuentemente pasado por alto; de hecho, segรบn datos de la Agencia Convertiam, especializada en la implementaciรณn de modos de consentimiento en webs y apps, el 90 % de las webs en Espaรฑa incumplen con estos aspectos clave de la ley.
La implementaciรณn adecuada del Consent Mode V2 no solo cumple con la ley, sino que tambiรฉn protege la privacidad del usuario, un factor cada vez mรกs valorado en la reputaciรณn de una marca. Google, actuando como regulador en este contexto, supervisarรก y penalizarรก a aquellas entidades que no cumplan adecuadamente con estos requisitos. Por lo tanto, el asesoramiento experto de Convertiam se convierte en un recurso valioso para los anunciantes y editores que buscan no solo ajustarse a todos los requisitos de Google, sino tambiรฉn mejorar su reputaciรณn y fortalecer la confianza con sus consumidores. Convertiam se destaca en este campo, ayudando a sus clientes a navegar en este nuevo entorno legal y tecnolรณgico, asegurando el cumplimiento de las obligaciones legales y mejorando la imagen de marca.
