En el terreno del comercio digital, los marketplaces se han convertido en el epicentro de un crecimiento impresionante. Tal es su impacto que, recientemente, se ha observado que el 100 % de los compradores online han comprado alguna vez en estas plataformas. Esto se traduce en un 78 % de ciudadanos espaรฑoles en el rango de edad de 16 a 70 aรฑos.
En este escenario plagado de marketplaces – especialmente de ofertas, lowcost y bajo precio -, Miravia (el marketplace de gama alta de Alibaba Group) se ha convertido en un lugar ideal para las marcas de moda y lujo, diferenciรกndose del resto de plataformas que apuestan por la guerra de precios y posicionamiento de producto de gran consumo.
Con foco en personalizaciรณn, experiencia y optimizaciรณn a travรฉs de datos compartidos en tiempo real, Miravia se alinea con el objetivo de exclusividad y diferenciaciรณn que las marcas de lujo persiguen. Desde Tandem Up, partner oficial del marketplace en Espaรฑa, llevan meses trabajando con la plataforma para ayudar a sus clientes a vender en Miravia.
Las ventajas de vender en Miravia para las marcas de moda y lujoย
Mayor acceso al pรบblico objetivo: Miravia ha hecho un gran esfuerzo por posicionarse como un marketplace de gama media-alta y grandes marcas de moda como Armani, Desigual, Adidas o Carhartt ya venden dentro de su plataforma. Por esta razรณn, es importante estar dentro de la plataforma, ya que, todo el pรบblico que estรก buscando este tipo de marcas mรกs selectas encontrarรก una gran oferta dentro de esta plataforma y, de no estar presente en ella, se perderรกn grandes oportunidades de ventas.
Diversificaciรณn de la estrategia de ventas: aunque ya se venda en otros marketplaces como Privalia o Zalando, estar presente en Miravia ayudarรก a diversificar aรบn mรกs la estrategia de ventas. No se trata de estar por estar en todas las plataformas, sino que, como se ha mencionado anteriormente, las marcas de moda y lujo tienen grandes oportunidades de venta en este marketplace.
Personalizaciรณn de las tiendas de marca: las tiendas de marca registradas podrรกn abrir su propia tienda en Miravia, donde el marketplace pone a su disposiciรณn infinidad de opciones de personalizaciรณn, pudiendo acceder asรญ a un mayor rango de creatividad que en otros marketplaces. Esto se vuelve un aspecto clave para aquellas marcas mรกs premium que quieren impulsar su imagen y no dejar en manos de terceros aspectos que tengan que ver con su identidad corporativa.
Contenido y experiencias premium para el pรบblico objetivo: a diferencia de otros marketplaces, Miravia ofrece la posibilidad de crear contenidos especializados y experiencias de compra relevantes para el usuario. De esta forma, la propia plataforma facilita la producciรณn de contenidos propios dentro del marketplace, ademรกs de generar experiencias como el live shopping que consiguen que el pรบblico conecte mejor con la marca.
Acceso a data sobre el consumidor potencial: Miravia ofrece mayor cantidad de data que otras plataformas. Esto, ya sea para distribuidores de moda como para las propias marcas, supone una ventaja competitiva clave. En este contexto, agencias especializadas como Tandem Up ayudan a las marcas a procesar toda esa informaciรณn y tomar decisiones inteligentes con base en ella.
El apoyo de Alibaba Group: al formar parte de Alibaba Group, Miravia cuenta con un gran respaldo, lo que ha hecho que su lanzamiento en Espaรฑa fuera todo un รฉxito. Ademรกs, esto les ha permitido testar, analizar resultados y asegurarse de que existรญa una clara oportunidad para expandir esta plataforma hacia otros paรญses europeos. Para los vendedores, esto supone la oportunidad de expandir tambiรฉn su marca en otros mercados, ademรกs de contar con el respaldo logรญstico de un experto como el Alibaba Group.
Vender en Miravia gracias a Tandem Upย ย
Tandem Up, como partner de Miravia en Espaรฑa, colabora estrechamente con el equipo de este marketplace desde su lanzamiento. Esta relaciรณn se traduce en una mayor eficiencia en todos los aspectos del proceso, desde la incorporaciรณn de marcas hasta la gestiรณn de logรญstica, la resoluciรณn de problemas y el acceso a datos globales del marketplace.ย
Por eso, al vender en Miravia a travรฉs de la agencia Tandem Up, las marcas acceden a ventajas adicionales que potencian las herramientas ofrecidas por esta plataforma premium. En este sentido, no solo se cuenta con el respaldo de uno de los mayores players en marketplaces del mundo, Alibaba Group, sino tambiรฉn con un equipo de expertos que trabajan de forma conjunta para garantizar oportunidades de expansiรณn y un sรณlido soporte logรญstico.ย
