En la sociedad de hoy en dรญa, las grandes empresas luchan a diario por obtener la atenciรณn de su pรบblico objetivo y destacar dentro de los diferentes mercados en los que se encuentran sus productos. Para Constanza Business & Protocol School, en colaboraciรณn con diferentes universidades, europeas y americanas, es imprescindible desarrollar un packaging llamativo, que destaque junto al naming del producto y que combinen con los colores de la marca.
Esto representarรก los valores de la marca y harรก que el producto no pase desapercibido por los clientes en ningรบn local comercial.
Para quรฉ sirven el packaging y el naming
Dentro de la gestiรณn de marca de una empresa, se tiene como objetivo hacer conocidos y deseados los productos de una marca, a travรฉs de la creaciรณn de una imagen positiva del producto. Esto se consigue gracias al packaging o empaquetado en el que se llevan a cabo un conjunto de actividades centradas en la preparaciรณn del producto para su almacenaje, distribuciรณn y venta final.
El objetivo principal del packaging es llamar la atenciรณn de posibles clientes, ya que, segรบn Constanza Business & Protocol School, es muy importante que la imagen previa que se tenga de la marca o producto sea positiva. El packaging permite hacer mรกs duradera y efectiva la imagen de una marca, dรกndole un valor aรฑadido que las personas perciben y recuerdan como elemento identificativo de la marca. En definitiva, del packaging depende una gran parte del รฉxito del producto en el mercado.
En cambio, el naming hace referencia al proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca. Ademรกs, el naming trabaja laย conciencia y la asociaciรณn con los valoresย que la marca posee. La importancia de este radica en que es uno de los activos principales para una marca, ya que trabaja posicionamiento, propuesta, valores y universo de la misma. Depende del naming que los clientes identifiquen y diferencien el producto de una marca determinada.
ยฟQuรฉ deben tener un packaging y un naming llamativos?
Crear un packaging que llame la atenciรณn de los clientes y los atrape harรก que terminen comprando el producto y se fidelicen con la marca. Para esto, es necesario que este transmita los valores de la misma, conecte con el consumidor, sea resistente y de calidad, tenga pequeรฑos detalles que marquen la diferencia, sea ecolรณgico y con un diseรฑo inteligente.
En cambio, para escoger un naming exitoso, es necesario tener en cuenta que debe ser sencillo, memorable, coherente, estรฉtico, distintivo, sonoro y descriptivo.
De esta manera, de la mano del packaging y del naming, se pueden obtener herramientas de comunicaciรณn directa con los clientes verdaderamente eficientes.
