Pilar Hermida, Directora de Comunicación de Heineken España, ha visitado el grupo Merca2 para concedernos una entrevista en la que nos ha comentado la situación actual de la empresa y las novedades frente a la pandemia.
La fábrica de Heineken que tenéis en la carretera de Burgos, en Algete, es la única fábrica de cerveza en la Comunidad de Madrid. ¿Cómo es la vida en la fábrica?
Así es, nosotros al final tenemos cuatro fábricas. Por tamaño Madrid sería la segunda fábrica, elabora alrededor de tres millones de hectolitros al año, 3.2 millones de cañas al día, además la fábrica tiene 481 empleados. Se elaboran cervezas tan relevantes como la propia Heineken. La gente piensa que como Heineken es una marca internacional con fábricas como en Holanda y no, la Heineken se elabora en la fábrica de Madrid. Además, fue pionera en lanzar Heineken 0,0 porque estaba más desarrollado en España que en otros países, y funciono un poco como piloto para el lanzamiento mundial de Heineken 0,0.
A día de hoy en nuestra fábrica también se elabora Amstel y nuestra marca El Águila que habréis visto el posicionamiento de ‘saborea tu libertad nuevo’ y que esperamos que sea una marca que crezca y que penetre n la comunidad de Madrid, pero con una vocación nacional.
La fábrica de Heineken en Madrid tiene 481 empleados
El mercado madrileño y una marca tan global como sois vosotros. ¿Qué supone para una marca como Heineken?
Madrid es igual de importante que otras Comunidades Autónomas, es cierto que nuestras areas fuertes, sobre todo por una marca tradicional y arraigada como Cruzcampo es Andalucía, y Amstel en la Comunidad Valenciana y en el norte. A final Madrid es un escaparate de visibilidad y un mercado donde se encuentran muchísimas personas que toman decisiones y que mueven la hoja. Entonces para nosotros, Madrid es un mercado fundamental, más allá de cifras y de número de locales hosteleros que pueda haber, pero marcas tan arraigadas a Madrid como puede ser El Águila, que nació en la fábrica de delicias, o marcas como Amstel que son tradicionalmente muy arraigadas a la comunidad.
La libertad que se está dando Madrid a la hostelería, ¿Os ha favorecido o ha seguido lastrando los ingresos del consumo de cerveza?
La verdad es que nosotros tratamos con cautela, no entremos a opinar en las medidas que se establecen dentro de cada una de las Comunidades Autónomas, nos ponemos del lado de las instituciones. En cierta medida trabajamos en confianza con ellos, lógicamente todo lo que sea fomentar y trabajar por el crecimiento del sector económico nos beneficia a también a todos. No hay que olvidar tampoco la crisis sanitaria, en eso son las instituciones las especialistas.
Heineken ha estado presente en los grandes eventos de la Comunidad de Madrid, como la Champions… Ahora que no hay grandes eventos, ¿Cómo os ha afectado eso a vosotros dentro del patrocinio, de la comunicación de la marca?
Estamos reinventándonos, es verdad que la Champions sigue, lo que pasa es que no hay eventos físicos. Entonces, ahora viene la Euro 2021 que también patrocinamos y seguiremos de la mano del fútbol en este caso, respetando por supuesto las normas. Igual que nos pasa con la música, tradicionalmente hemos estado muy ligados a grandes festivales y ahora mismo pues no tenemos la posibilidad. La música que también ha sufrido las consecuencias de la pandemia.
Cuando todo esto pase, ¿seguiréis patrocinando los eventos?
La nueva normalidad nunca va a ser igual que la antigua. Quiero decir, que lo que está por venir se está ahora mismo redefiniendo y confirma que podamos en el futuro seguir contribuyendo pues es nuestra intención. La pandemia nos ha demostrado que no podemos hacer planes a medio plazo.
Heineken historia por el mundo
Heineken nace en Holanda en el año 1864 en Ámsterdam se convirtió en la primera cerveza europea en exportarse a otros continentes. Desde 2015 la fábrica de cerveza cuenta con más de 165 fábricas de cerveza en más de 70 países y tiene unos 76.000 empleados.
Heineken en España cuenta con cuatro fábricas ubicadas en Madrid, otra en Valencia, otra en Sevilla y otra en Jaén. En 2018 todas estas fábricas españolas produjeron 10,5 millones de hectolitros de cerveza. Asimismo, cuenta con más de 45 variedades de cerveza, entre ellas se encuentran Cruzcampo, Amstel, Buckler 0,0 y especialidades como Desperados, Affligem, Guinness y Paulaner.
