El gasto previsto de los consumidores madrileños que tienen intención de comprar en ‘Black Friday’ es de 274 euros, un 6% más de lo previsto en 2020, según la última edición del Observatorio Cetelem Estacional.
El importe medio destinado por los madrileños a realizar compras en este próximo ‘Black Friday’ 2021 está aún por debajo de cifras previas a la pandemia, ya que en 2019 el gasto medio destinado fue de 277 euros.
No obstante, no solo se recupera el porcentaje de compradores que tiene intención de realizar alguna compra, sino que se ve incrementado con respecto a 2019. En concreto, el 55% ha manifestado la intención de efectuar alguna compra en esta fecha, incrementándose cuatro puntos porcentuales con respecto al 2020 (51%) y superando al ‘Black Friday’ de 2019, cuando alcanzaba el 45% de intención.
Entre las principales conclusiones del estudio de El Observatorio Cetelem, unidad de estudios de BNP Paribas Personal Finance, se evidencia que la tienda física vuelve también a recuperar su terreno.
Así, el porcentaje de madrileños que han manifestado su intención de realizar sus compras únicamente a través del canal online se reduce en 15 puntos porcentuales con respecto a la misma fecha del 2020 (71%), situándose en un 56% en 2021.
El porcentaje de encuestados que ha trasladado su intención de realizar una compra híbrida entre canal online y tienda física también se ha visto incrementado. En 2020, solo el 25% de madrileños manifestaron llevar a cabo este tipo de compra, muy por debajo del 36% en este 2021.
ADELANTAR LAS COMPRAS NAVIDEÑAS
Por otro lado, utilizar las ofertas de ‘Black Friday’ para adelantar las compras navideñas va afianzándose en los hábitos de compra de los consumidores. Este año, el 70% han manifestado su intención de adelantar alguna compra navideña, cinco puntos por debajo de 2020.
Los productos que más atraen a los consumidores en estos días son: moda (49%) con un fuerte descenso de siete puntos con respecto a 2020; calzado y complementos (41%) y dispositivos móviles (36%).
Los datos analizados en esta edición de Observatorio Cetelem sobre el Black Friday se han obtenido a partir de la realización de una encuesta online acometida por la empresa Canal Sondeo.
