La Comunidad de Madrid ha invertido mucho dinero en digitalizar las empresas de su comunidad para “modernizarla”, pero parece ser que sus tácticas no están siendo todo lo rentables que deberían ser. A pesar de que no terminan de digitalizar por completo sus empresa, ya que se siguen dejando cantidades abismales de dinero en papel o fotocopiadoras, ahora han decidido tomar otro rumbo. A través de la Consejería de Economía, Haciendo y Empleo, gestionada por Javier Fernández-Lasquetty, han firmado un convenio de colaboración con Amazon Services Europe para “seguir digitalizando” los comercios de la Comunidad de Madrid a través de un programa denominado “Despega”.
“DESPEGA”, LA NUEVA FORMA DE LA COMUNIDAD DE MADRID Y DE LASQUETTY PARA DIGITALIZAR SUS EMPRESAS
Amazon Services Europe, S. A. R. L., y muchas otras compañías del mismo grupo, ofrecen una serie de servicios a nivel mundial, y a pesar de tener sede en Madrid, pertenecen al gigante Amazon, que como no, también ofrece servicios en prácticamente cualquier rincón del mundo. El equipo de Lasquetty se ha querido acercar a ellos para estudiar una nueva vía de digitalización de las empresas con mayor impacto que hay en la Comunidad de Madrid. Con el “objetivo de ayudar a las pequeñas y medianas empresas (“pymes”) a empezar a vender online, la mercantil Amazon ha elaborado un sitio web de aprendizaje de comercio electrónico en el que las pymes reciben formación gratuita sobre cómo configurar su comercio online, a través de seminarios web, videos y cursos de formación específicos“. Es decir, lo mismo que han hecho con sus propias ayudas pero sin el respaldo de un gigante como Amazon.
Así, Lasquetty vuelve a estar “entre la espada y la pared”, volviendo a “dar la espalda” al plan original, que era que la propia comunidad iba a ser la encargada de digitalizar todas sus empresas, y dar elementos suficientes a éstas para que se modernizaran y no se quedaran tan anticuadas. Este nuevo programa incluirá medidas como el desarrollo de academias virtuales (webinar formativos) alojados en la página de webinars de Amazon y destinados a las pequeñas empresas y negocios madrileños, la captación de potenciales comercios participantes para su adhesión al Programa, la difusión conjunta de los eventos promocionales que pudieran organizarse, el intercambio de herramientas y recursos propios de información, comunicación y promoción comercial, principalmente en las páginas web, aplicaciones para dispositivos móviles y en las redes sociales de las partes involucradas, o las acciones con medios de comunicación, como presentaciones, inserciones de publicidad, reportajes, etc., de cara a la promoción de la actividad.
LA MANERA DE “DIGITALIZAR” DE LA COMUNIDAD DE MADRID
No es la primera “metedura de pata” del equipo de Lasquetty en estos términos. La Comunidad de Madrid todavía no ha conseguido cambiar algunos de los hábitos tradicionales y rudimentarios de uso de papel. Es algo incongruente presumir de digitalizar las empresas gastando tanto dinero en papel y fotocopiadoras. Recientemente firmaron un contrato en “papel para fotocopiadoras y papel de seguridad, destinados a la Imprenta del Organismo Autónomo Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid”. Este boletín también está siempre disponible en formato digital, lo que le suma más incongruencia a todo este “sinsentido”. Además, esta medida no le salió barata a los ciudadanos. Según los documentos oficiales, fue un contrato de seis meses que está valorado en algo más de millón y medio de euros. Si la Comunidad no rompe esa dependencia que tiene del papel, su brecha digital seguirá aumentándose por momentos. Como no, este último acuerdo de Lasquetty con Amazon no ayuda nada a que la Comunidad de Madrid realmente consiga “de una vez por todas” digitalizarse por completo.
