Un aspecto clave en toda estrategia de marketing es la gestiรณn de los contenidos en las redes sociales. Con 4.620.000.000 de personas que usan a diario estas plataformas en todo el mundo, es una audiencia que ninguna empresa puede ignorar. Solo en el รบltimo aรฑo, sus suscriptores se incrementaron en un 10,1 %.
En Espaรฑa, la penetraciรณn de las redes sociales alcanza al 87,1 % de la poblaciรณn total, segรบn recientes cifras de We Are Social. Para los expertos de la agencia Artemis eso quiere decir que la empresa o marca que no estรฉ allรญ, sencillamente, no existirรก para la mayorรญa.
La importancia de una buena estrategia
Artemis es una empresa de Barcelona especializada en el diseรฑo, desarrollo, ejecuciรณn y seguimiento de campaรฑas de marketing y comunicaciรณn. Basan sus estrategias en aspectos como diseรฑo grรกfico, programaciรณn web y posicionamiento SEO y SEM, entre otros. Despuรฉs de 15 aรฑos de experiencia, afirman que estar en redes sociales es muy importante, y mรกs aรบn contar con una estrategia para ello.
Indican que ya no basta con abrir una cuenta en TikTok, Instagram, Facebook o Twitter. Cualquier usuario debe tener un enfoque bien definido para llegar al pรบblico objetivo de una manera efectiva. Es decir, que los mensajes enviados produzcan una reacciรณn que les permita interactuar con ellos, convencerlos y vincularlos a la marca.
Una buena estrategia de redes sociales ayuda aceleradamente a cumplir con 3 objetivos fundamentales del marketing digital. El primero es hacer el branding para mejorar la reputaciรณn de la marca y, en segundo lugar, incrementar las interacciones con clientes actuales o potenciales. Por รบltimo, ganar un mejor posicionamiento en los motores de bรบsqueda.
Hay que optimizar los contenidos para las redes sociales
Los expertos de esta agencia explican que una buena estrategia de redes sociales implica optimizar los contenidos que se publican en ellas. Esto quiere decir que cada post o mensaje debe girar en torno a un objetivo especรญfico. Para lograrlo hay que construir un discurso que se apoye en ideas que lo respalden y acompaรฑarlo con un lenguaje y un tono que se identifique con la audiencia.
Otro elemento importante es la selecciรณn de la plataforma correcta. Una buena estrategia no es la que mรกs cuentas gestiona por cada usuario. Es aquella que escoge la red social mรกs usada por su pรบblico objetivo. Esto es importante porque, aunque el uso de las redes es generalizado, lo cierto es que los segmentos mรกs activos son distintos en cada una de ellas.
Esto quiere decir que el primer paso para optimizar los contenidos y el uso de estas plataformas digitales es identificar a la buyer persona. Una vez definido el perfil, se debe saber por dรณnde interactรบa mรกs y en funciรณn de ello decidir quรฉ plataforma es la adecuada. Obviamente, tanto la investigaciรณn de mercado como el diseรฑo de la estrategia y la ejecuciรณn de la misma debe correr por cuenta de profesionales. Es la รบnica manera de asegurar resultados en cualquier estrategia de marketing.
