El concepto de marca personal, tambiรฉn llamado personal branding, se fundamenta en verse y considerarse a uno mismo como una marca comercial.
Naturalmente, esto tiene un objetivo que es diferenciarse de los competidores, por ejemplo, en la descripciรณn para currรญculum, y conseguir el รฉxito profesional.
ยฟCรณmo se construye una marca personal?
Con el objetivo de conocer para quรฉ te servirรก tu marca personal y cรณmo potenciarla, primero es indispensable construirla. Sin duda, el primer paso para lograr este objetivo estรก relacionado con identificar y comunicar de manera adecuada cuรกles son esas particularidades que te hacen sobresalir del resto.
Los tres elementos mรกs valiosos para construirla son la autoridad (demostrar conocimientos en tu รกrea con total seguridad), simpatรญa (la habilidad para interactuar con otras personas de forma natural y simple) y la confianza en ti mismo.
Luego es el momento de comenzar con el proceso de construcciรณn ordenada de tu marca personal, lo que involucra los siguientes pasos:
Autoconocimiento: Conocerte en lo personal y profesional lo que te permitirรก saber cuรกl serรก el รกmbito y la funciรณn en la que te ajustarรกs mejor.
Visibilidad: Difundir tu marca personal. Cuanto mรกs visible sea, tendrรก mรกs impacto en una mayor cantidad de personas y empresas.
Estrategia: Agregarle a tu marca persona una estrategia para encontrar tu meta profesional (competencia, necesidades del sector, etc.) y actualizar las herramientas que la definen, como tu participaciรณn en redes sociales laborales como LinkedIn.
Potenciar tu marca personal: Una tarea flexible y continua
Si en el mundo profesional eres una marca, entonces esa marca necesita ser promocionada para lograr sus objetivos y la mayor cantidad posible de รฉxito. Hay diferentes formas de potenciar tu marca personal y una amplia gama de tendencias para lograrlo, sin embargo, es esencial tener en consideraciรณn que esta tarea no solo debe ser flexible, sino que tambiรฉn es necesario que se actualice continuamente. Algunas de las formas mรกs efectivas y sencillas de potenciar tu marca personal son:
Aprender de los mejores: La inspiraciรณn de los mejores profesionales en el campo profesional en el que te desempaรฑas puede ser la luz que te guรญe en tu camino laboral. No se trata de copiar modelos, pero sรญ de observar cuรกles han sido las caracterรญsticas que los han hecho diferentes. Por otro lado, ten en cuenta las publicaciones de los expertos en sus redes sociales y a travรฉs de los libros escritos por los especialistas sobre marca personal.
Mostrarse disponible y visible: Tu marca personal crecerรก y se potenciarรก si te mantienes activo y eres visible en el mercado que te ocupa. Por ejemplo, asistir a conferencias, congresos y otros eventos que se relacionan con tu profesiรณn para estar actualizado y conocer a otras personas y empresas con las que se abren nuevas oportunidades.
La comunidad que crece alrededor de tu marca: Al promocionar y potenciar tu marca personal, esta se hace cada vez mรกs visible. Por lo tanto, llegas a mรกs cantidad de personas y se crea una comunidad que opina, comenta e intercambia informaciรณn. De esta forma, lograrรกs tener feedback constante sobre tu marca personal, lo que permitirรก que se potencie aรบn mรกs.
ยฟCuรกles son los primeros pasos para originar la comunidad? En general, se crea un sitio que centraliza toda la informaciรณn, por ejemplo, un blog. A partir de ese punto de encuentro, llegan las redes sociales con participaciรณn e interacciรณn frecuentes.
Encuentra tu verdadero nicho. Sin duda, la marca personal se sustenta en el nicho en el que realmente se desea desarrollar una carrea profesional. De otro modo, estarรญas perdiendo tiempo y horas de trabajo para generarla y potenciarla.
Una vez que se identifica el nicho, reflexiona sobre las habilidades en la que te destacas y disfrutas mรกs. Luego decide a quiรฉn van dirigidas las acciones profesionales que realizas a travรฉs de esas habilidades.
Calidad y paciencia para recorrer el camino profesional: La calidad de los contenidos que estรกn relacionados con tu carrera profesional, desde una carta de presentaciรณn, pasando por tu CV y hasta tus publicaciones en las redes sociales y tu constancia en el trabajo que implica generar y potenciar tu marca personal, es lo que realmente te llevarรก a cumplir las metas que te has fijado en tu carrera.
El impacto de la marca personal en los รกmbitos laborales
En el 2019, se publicรณ un estudio cuyo tรญtulo es Get Noticed to Get Ahead: The Impact of Personal Branding on Career Success. Su autor principal es Sergey Gorbatov y fue publicado en Frontiers in Phsycology, aunque actualmente tambiรฉn puede encontrarse en otros sitios web de interรฉs como la plataforma de la National Library of Medicine.
En este estudio, se establece que el valor de la propia marca personal se encuentra en establecerse como un referente del sector profesional, o sea es tambiรฉn un capital social.
