En los รบltimos aรฑos, la disciplina del geomarketing ha ganado mucha importancia debido a la irrupciรณn de las nuevas tecnologรญas, ya que ayudan a empresarios y emprendedores a detectar nuevas oportunidades de negocio y a tomar mejores decisiones con base en variables georreferenciadas.
Se trata de una estrategia de mercadotecnia que emplea un anรกlisis cuantitativo y cuantitativo con informaciรณn geolocalizada y datos econรณmicos y demogrรกficos de los clientes, puntos de venta y de la competencia, entre otras cosas, que pueden obtenerse mediante los sistemas GPS o las aplicaciones mรณviles.
En este marco, XY Marketing es una compaรฑรญa chilena de tecnologรญa que permite configurar una โnueva fuente de ventasโ de las empresas mediante la implantaciรณn de un modelo de negocio basado en estudios de geomarketing, con herramientas que combinan sistemas avanzados de informaciรณn geogrรกfica (SIG), Big Data y Business Intelligence (BI).
ยฟQuรฉ beneficios aportan los estudios de geomarketing?
El tejido empresarial a la actualidad se ha vuelto tan competitivo y dinรกmico que exige una incesante bรบsqueda de nuevas formas efectivas que permitan captar nuevos clientes e incrementar las ventas para asegurar el รฉxito de cualquier negocio. En tal sentido, para las empresas que se plantean dรณnde emplazar un nuevo punto de venta, los anรกlisis de geomarketing constituyen una herramienta invaluable para localizar e identificar al cliente objetivo, potencial o prospecto en determinadas zonas geogrรกficas especรญficas.
La estrategia innovadora de marketing desarrollada por XY Marketing utiliza bases de datos e instrumentos de georreferenciaciรณn para estudiar a fondo el perfil de los consumidores actuales, averiguar sus patrones tรญpicos de compra y orientar las campaรฑas de publicidad digital, ventas y redes sociales a ciertos segmentos demogrรกficos.
Los estudios de geomarketing impulsan otras ventajas reconocibles porque permiten determinar la ubicaciรณn รณptima de dรณnde abrir un nuevo negocio o sucursal y contribuyen a establecer rutas claras de distribuciรณn que agilizan el proceso y ahorran costes operativos. Del mismo modo, tambiรฉn posibilitan detectar los objetivos del รกrea comercial y evaluar los flujos de trรกnsito y locomociรณn.
Ademรกs, esta combinaciรณn de informaciones geogrรกficas con variables psicogrรกficas y demogrรกficas resulta relevante para estimar el potencial de las nuevas fuentes de venta por zona y conocer tanto el entorno comercial como las ofertas que propone la competencia.
La informaciรณn geogrรกfica como base de decisiones eficaces
XY Marketing despliega sistemas vanguardistas de informaciรณn geogrรกfica que โ complementados con Big Data โ configuran un mapa de datos visible y completo para sus clientes de diversos sectores: cementerios, compaรฑรญas de seguros, medicina, consumo masivo, asesorรญa legal, turismo, hotelerรญa, gastronomรญa, logรญstica, almacenamiento, etcรฉtera.
En este marco, el servicio de la firma no solo facilita la localizaciรณn e identificaciรณn de los clientes, sino tambiรฉn la unificaciรณn y enriquecimiento de la base de datos corporativa para que las organizaciones โ a partir de un anรกlisis mรกs certero โ tengan la posibilidad de contar con una informaciรณn fidedigna y actualizada en la toma de decisiones estratรฉgicas.
El geomarketing que implementa XY Marketing, en definitiva, es un instrumento relevante para revolucionar la estrategia de ventas de un negocio e impulsarlo hacia un รฉxito sostenible.