StadioPlus es una compaรฑรญa experta en la creaciรณn de experiencias inmersivas para conectar ligas, federaciones, clubes y marcas dentro de mundos virtuales. Su CEO Jon Fatelevich, ha concedido esta entrevista para hablar un poco mรกs sobre los servicios que ofrece esta empresa.
Hable un poco sobre la empresa, ยฟa quรฉ se dedica StadioPlus?
StadioPlus se dedica a facilitar soluciones de fan engagement para marcas, clubes deportivos, ligas, federaciones y creadores de contenido a travรฉs de la creaciรณn de videojuegos en algunas de las plataformas mรกs conocidas y jugadas del mundo como Fortnite y Roblox.
ยฟCรณmo es la creaciรณn de las soluciones gamificadas para marcas y cรณmo es su implicaciรณn en el mundo del marketing?
A travรฉs de los mundos abiertos de estas dos emblemรกticas plataformas de gaming, StadioPlus crea juegos totalmente customizados para las marcas mรกs innovadoras que realmente quieran relacionarse con las nuevas generaciones a travรฉs de un entorno inmersivo, interactivo y que acerca la marca directamente al ecosistema donde los mรกs jรณvenes pasan la mayor parte de su tiempo libre.
El gaming tiene grandes fortalezas y un amplio abanico de oportunidades para las marcas que buscan la conexiรณn e interacciรณn directa con las nuevas generaciones. Por ello, los juegos creados por StadioPlus son una potente herramienta de marketing que logra que la marca estรฉ un escalรณn mรกs cerca de establecer una relaciรณn significativa con los mรกs jรณvenes. A travรฉs de la gamificaciรณn, las activaciones puntuales, sorteos y torneos donde se recompense al fan por su participaciรณn, generando bidireccionalidad en la relaciรณn fan-marca conectando y dando visibilidad al juego de la marca a travรฉs de sus canales sociales.
ยฟTodas las empresas pueden aplicar estas estrategias o hay algunas que se prestan mรกs?
La mercerรญa del barrio posiblemente no necesite su juego en Fortnite, aunque tendrรญamos grandes ideas para esa fantรกstica tienda :). En general, cualquier marca que tenga un claro objetivo de relacionarse con las nuevas generaciones (5 a 35 aรฑos) pueden ver un gran potencial en estas novedosas herramientas de marketing que son los juegos personalizados. Marcas de delivery, de restauraciรณn, entretenimiento, cultura, educaciรณn, turismo y formaciรณn, deporte… las oportunidades son prรกcticamente infinitas, el lรญmite lo pone la creatividad.
Una de las plataformas con las que trabajan es Fortnite. ยฟCรณmo surgiรณ la idea de usar los elementos de este juego y a quรฉ pรบblico estรก dirigido?
Una vez EPIC Games sacรณ a la luz la versiรณn 2.0 de su Fortnite Creativo, StadioPlus fue de las primeras compaรฑรญas espaรฑolas en aventurarse y formar un nuevo business plan alrededor. Desde el nacimiento de la compaรฑรญa, esta tenรญa una clara misiรณn, conectar a marcas y a la industria del deporte con las nuevas generaciones a travรฉs de la tecnologรญa y esta era una fantรกstica oportunidad que no pudimos dejar escapar. Entre los + de 26 millones de jugadores que se conectan cada dรญa a Fortnite, mรกs del 70% tienen entre 13 y 34 aรฑos por lo que el target es bastante amplio comprendiendo una franja de edad con poder adquisitivo real y franjas mรกs jรณvenes que serรกn los potenciales clientes del futuro con los que ahora tenemos la posibilidad de relacionarnos a travรฉs de estas plataformas.
ยฟQuรฉ posibilidades ofrecer crear experiencias publicitarias en esta plataforma?
Fomentar el recuerdo de marca entre los mรกs jรณvenes para que el dรญa de maรฑana, cuando vayan a realizar una compra, una contrataciรณn de un servicio o simplemente se estรฉn informando sobre un tema, en su top of mind estรฉ la marca que les acompaรฑรณ en aquellas horas de diversiรณn dentro de Fortnite. Ademรกs, ofrece grandes facilidades para activar la marca a travรฉs de su propio juego en eventos fรญsicos, crear sorteos y otras actividades en las que haya una solicitud de data cuyo posterior tratamiento podrรญa seguir ayudando a la marca en sus estrategias de marketing directo. Ademรกs, se pueden crear infinidad de soportes publicitarios dentro de cada juego, lo que habilita a las marcas a poder monetizar y obtener ROI llevando a sus clientes, partners o sponsors a su juego y activar su marca una vez dentro.
ยฟPor quรฉ elegir Fortnite antes que otros mundos virtuales a la hora de plantear una estrategia de marketing?
Actualmente, son los juegos mรกs populares del planeta, estรกn en el top of mind de la gente. Un estudio en EE.UU. mostrรณ que 8 de cada 10 personas a las que se les preguntaba quรฉ videojuego se les venรญa a la cabeza en primera instancia, responden “Fortnite”. En un ecosistema global con mรกs de 3.2 billones de gamers, este punto es un sello de confianza al que posiblemente cualquier especialista en marketing podrรก ver un gran valor potencial. Ademรกs, tanto Fortntie como Roblox son 100% monetizables y personalizables, dos caracterรญsticas a las que seguramente tambiรฉn se les otorgarรก gran valor desde la Direcciรณn de Marketing.
ยฟCuรกles son las principales dificultades que se presentan al crear estos mundos?
En este caso, las principales dificultades se convierten en oportunidades. Por ejemplo, una marca que quiere relacionarse con el pรบblico mรกs joven a travรฉs del gaming, tendrรก una “problemรกtica” que se podrรญa resumir en la siguiente pregunta: ยฟQuรฉ tengo para ofrecer y conectar con esta nueva generaciรณn?. Este es el punto donde hay que hilar mรกs fino, ya que la Gen Z y los Millenial no tienen las mismas motivaciones que la generaciรณn del Baby Boom y por ello habrรก que estructurar un storytelling diferente y posiblemente tambiรฉn un producto/servicio que pueda aportar un valor real para estos nuevos grupos generacionales. En resumen, la dificultad que encontrarรญa cualquier marca al embarcarse en cualquier nuevo ecosistema con el objetivo de captar la atenciรณn de alguien que anteriormente no era su fan.
ยฟQuรฉ respuesta ha tenido el pรบblico que ha probado estos juegos?
Hemos recibido diversidad de feedback, halagos, recomendaciones y sugerencias. Esto es algo que valoramos mucho en StadioPlus, ya que es la forma mรกs directa de que podamos retroalimentarnos, evolucionar y mejorar dรญa a dรญa todas nuestras creaciones.
Ademรกs de los videojuegos, ยฟquรฉ otro tipo de experiencias ayudan a implementar?
Gracias a nuestro background y expertise, somos expertos en dar soluciones web3 como tokenizaciรณn de experiencias, creaciรณn de coleccionables digitales, sumergir a marcas en los principales metaversos web3 del mundo como Decentraland y tambiรฉn somos conectores de marcas con grandes players del mundo del deporte, ofreciendo asรญ una amplia network de contactos con los que ayudar a marcas y startups a cerrar acuerdos y comercializar sus soluciones. Tenemos clientes y partners como LALIGA, Inter de Milan, Deportivo Alaves, Dominos Pizza, Reental y otras mรกs de 50 compaรฑรญas con las que hemos colaborado durante los รบltimos 36 meses.
ยฟQuรฉ consejo darรญa a una marca que quiere llevar a cabo una experiencia como la que ofrece StadioPlus?
Nuestro consejo es que el momento es ahora. Pero queremos trasladar la tranquilidad de que lo seguirรก siendo por mucho tiempo, ya que la sociedad estรก evolucionando y con ella las motivaciones, los gustos y aficiones se estรกn modificando, los fans y clientes del futuro, estรกn en el gaming, en lo digital y en el entertainment. En StadioPlus, estaremos a disposiciรณn y encantados de ayudar a las marcas en esta nueva aventura por caminos posiblemente inexplorados.
